米乐-《鸣潮》没有“暴死”，逼出米哈游的底牌？

米乐|米乐·M6(China)官方网站文｜锌刻度陈邓新编辑｜李季对标《原神》，一直是二次元游戏的夙愿。经过三周左右的洗礼，《鸣潮》的热度不降反升，流水上演了颇为少见的低开高走之势，成为《原神》出道近4年以来的最强对手。这意味着，“原末鸣初”的调侃，或不再是玩笑。问题在于，摆脱了“暴死论”的《鸣潮》，怎么还在挨骂？《鸣潮》当下与《原神》还有一定的差距，为何看空米哈游的声音不绝于耳？争夺游戏江湖第二把交椅，《绝区零》是米哈游的撒手锏吗？流水低开高走，挨骂却依旧《鸣潮》，不按套路出牌。2024年5月1日起，《鸣潮》砸下重金在多个国家和地区进行了声势浩大的全球预热，可谓不遗余力。营销之下，其预约量超3200万，而《原神》公测前也不过2000万。如此一来，《鸣潮》的预期被拉高，倒反天罡的卖相深入人心，被外界视为《原神》的下一个关键挑战者。万万没想到，5月23日正式上线之后，《鸣潮》口碑急转直下。“这个游戏的文案、运营、宣发、市场调研、开发优化，感受到草台班子的气息。”“人人都想米家死，却人人都干不过米家。”“《鸣潮》最大的问题是太像《原神》了，新鲜感严重不足。”……点点数据显示，《原神》上线首周流水为3.5亿元至4亿元，《鸣潮》上线5日流水为9470万元，以此估计其首周流水，两者差距大概在3倍上下。一时间，《鸣潮》暴死的论调甚嚣尘上。万万没想到，《鸣潮》紧接着更新角色卡池，御姐路线的角色吟霖大受好评，无论流水还是声势都不断回暖，上演了一出低开高走的好戏，这在游戏史上并不多见。正当《鸣潮》步入正轨之际，又来一个谜之操作。6月11日，官方发布一则“游戏全球下载量3000万达成”的海报，为了庆祝抽十名玩家送福利，而行业惯例为全服福利，从而触犯了众怒，无数玩家涌入B站，将对《鸣潮》的声讨推上了热搜。抽奖沦为“抽象”，草台班子的既视感又回来了。事实上，这不是《鸣潮》第一次令玩家破防了，更早的“XX是这样的，XX只要XX就可以，可是XX要考虑的事情就多了”文案，诞生了与“唐妞不等式”齐名的“鸣式”梗，其价值观引起一片哗然。对此，“机智猫”表示：“如果你连《原神》都玩不下去，那么《鸣潮》大概率也玩不下去。另外这款游戏的优化，剧情，甚至传达出的价值观都有很大的问题。”打破宿命，侵蚀米哈游基本盘此背景下，外界对《鸣潮》的前景看法不一，双方各持己见。一种声音认为，不可能取代《原神》。本质上，《鸣潮》虽然有微创新，但并没有颠覆性玩法，单单靠缝缝补补难以打败《原神》，毕竟玩家也是有沉没成本的，一般情况下不会轻易改换门庭。一名独立手游开发者告诉锌刻度：“《原神》算得上‘开山鼻祖’，要想取而代之必须有独到之处，不能人做亦做，唯有全方面碾压才能征服玩家，‘学原神生，似原神死’不是说说而已，《幻塔》就是最好的明证。”《幻塔》曾被誉为《原神》“唯一竞品”，甚至一度“偷袭”《原神》成功，在单日流水上小胜了“二次元皇帝”一把。然而，没有颠覆性创新，《幻塔》还是挑战失败了：2021年《幻塔》开服月流水为6亿元，到了2024年月均流水已不足4000万元。一种声音认为，玩家苦《原神》久矣。《原神》面世4年左右，无论是热度或收入，数据都大不如前，疲软势态肉眼可见，再叠加四平八稳的更新以及微薄的福利，令玩家恨铁不成钢。是时候给《原神》上压力，成为二次元的共识。“文娱先声”表示：“过去的《幻塔》今天的《鸣潮》，都是这种玩家心理作用下，被捧出来的‘《原神》公式对手’。”从这个角度来看，《鸣潮》短时间之内依然不缺平替需求。《鸣潮》能否挑战成功尚不能下结论，但米哈游遭遇唱衰却是不争的事实，虽然之前接受了多次挑战，这次或不一样。具体来看，二次元堪称游戏最热的细分赛道，大大小小的游戏公司纷纷布局，但结局并不美好，到了2023年甚至出现了泡沫破灭。公开数据显示，2023年二次元游戏，七成胎死腹中未能面世，两成新品见光死，只有一成能够维持运营迭代并保持盈利状态，唯一成功的《崩坏：星穹铁道》，还是《原神》的同门兄弟。衬托之下，《鸣潮》堪称异类。高开低走一直是大多数二次元游戏的宿命，如若《鸣潮》可以维持渐入佳境的势态相当长一段时间，则可以打破“宿命论”。更为重要的是，可以打破“唯有米哈游能打败米哈游”的信仰，这会导致米哈游的基本盘出现裂痕。通俗易懂地说，《鸣潮》让米哈游显出了“血条”。这意味着，米哈游存在被打倒的可能，即使《鸣潮》不行也无所谓，后续还有《蓝色星原：旅谣》等二次元重磅游戏接力，行业又燃起来了。《绝区零》，米哈游的“底牌”？尽管如此，米哈游依然不用慌，手中还有《绝区零》这张王牌可打。《绝区零》是米哈游首款动作类角色扮演二次元游戏，目前全球预约人数突破4000万，比《鸣潮》的预期还高。这么一来，《绝区零》或成为米哈游第三款全网爆品游戏。《凤凰周刊》表示：“同样只截取几秒钟的画面，《绝区零》的画面容量和《原神》相比起来，就像拿着二百多TB的移动硬盘，对着64KB内存的塑料U盘猛砸。”不难看出，米哈游对《绝区零》寄予厚望。通过下血本的方式，渴望再造一个“原神”，从而巩固“唯有米哈游能打败米哈游”的心智，牢牢掌握行业的话语权。更为关键的是，米哈游要借此与网易再较高下。米哈游从行业腰部脱颖而出之后，与网易的矛盾公开化，双方围绕“行业老二”的宝座不断博弈。作为攻擂方，米哈游2021年的盈利超过网易，但2022年与2023年净利润又遭反超，好在收入压了网易一头。Data.ai公布的“2024年全球发行商Top 50”显示，米哈游2023年收入超过网易，位列第8名，网易紧跟其后为第9名。不难看出，网易与米哈游呈现缠斗的势态。一名互联网观察人士告诉锌刻度：“国内游戏市场的红利几乎殆尽，你的存量就是别人的增量，你的增量就是别人的存量，此前被忽视的细分赛道会变得更加重要。”从这个角度来看，《绝区零》肩上的担子更重了，一方面要狙击《鸣潮》，争夺那些追求《原神》平替的玩家；另外一方面要助力米哈游更进一步，成为其抗衡网易的“撒手锏”。那么，米哈游能否如愿，让我们拭目以待。